Concept général sur la stratégie globale de marketing

Table des matières

Introduction générale
PREMIERE PARTIE : ANALYSE DE LA SITUATION EXISTANTE
CHAPITRE I : PRESENTATION DU MARCHE NATIONAL DE LA PEINTURE
Section 1 : Analyse du marché
Section 2 : Analyse de la concurrence
Section 3 : La part de marché des différents acteurs
CHAPITRE II : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE SFEPI
Section 1 : Identification de l’entreprise
Section 2 : Structure Organisationnelle
CHAPITRE III : PRESENTATION DES PRODUITS DE LA SOCIETE
Section 1 : Définitions de base
Section 2 : La gamme des produits
CHAPITRE IV : APPROCHE THEORIQUE DE LA STRATEGIE GLOBALE DU MARKETING ET DE LA RELANCE DES PRODUITS
Section 1 : Concept général sur la stratégie globale de marketing
Section 2 : Approche de la relance des produits
DEUXIEME PARTIE : POSITION DES PROBLEMES
CHAPITRE I : PROBLEMES LIES A LA RELANCE
Section 1 : Procédure incomplète
CHAPITRE II : PROBLEMES LIES A L’ORGANISATION
Section 1 : Absence de direction marketing et commerciale
Section 2 : Mauvaise gestion du personnel
CHAPITRE III : PROBLEMES LIES AUX ELEMENTS DU « MARKETING – MIX »
Section 1 : Une politique de produit désarticulée
Section 2 : La politique du prix non maîtrisée
Section 3 : Défaillance de la politique de distribution
Section 4 : Insuffisance au niveau de la communication et promotion
TROISIEME PARTIE : SOLUTIONS PROPOSEES ET RESULTATS ATTENDUS
CHAPITRE I : SOLUTIONS LIEES A LA RELANCE
Section 1 : Application intégrale de la procédure de la relance
CHAPITRE II : SOLUTIONS PROPOSEES CONCERNANT L’ORGANISATION
Section 1 : Création de direction marketing et commerciale
Section 2 : Amélioration de la gestion du personnel
CHAPITRE III : SOLUTIONS LIEES AUX ELEMENTS DU MARKETING – MIX
Section 1 : Amélioration de la politique de produit
Section 2 : Maîtrise de la politique de prix
Section 3 : Amélioration de la politique de distribution
Section 4 : Renforcement de la politique de communication et promotion
CHAPITRE IV : SOLUTIONS RETENUES ET RESULTATS ATTENDUS
Section 1 : Solutions retenues
Section 2 : Résultats attendus et recommandations générales
Conclusion générale